Vind en iPad - hvis du er tålmodig..

Fagmagasinet Installatør Horisont giver i Februar udgaven af magasinet deres læsere muligheden for, at få nyttig information og relevante branche nyheder - helt gratis. Ved at scanne koden får læseren tilmed mulighed for at deltage i konkurrencen om en iPad.  

I love barcodes mener: Det starter rigtig godt! Installatør Horisont formår både, at give læseren en årsag til at scanne datamatrix koden og guider på bedste vis læseren i hvordan koden scannes. Der linkes videre til et fint mobilt website hvor læseren kan tilmelde sig Installatør Horisonts nyhedsbrev. Efter tilmeldingen kommer endnu en side med "tak fordi du tilmeldte dig" og så begynder jagten på den nye iPad - og jagten bliver lang... 


Det der startede så godt, går til sidst over i ren parodi! For den læser der gerne vil vinde en iPad, skal igennem intet mindre end i alt seks landingpages.... ( havde det været en bil eller muligheden for at vinde en hulens masse penge, havde motivationen måske været en anden..)


Det er rigtigt og stærkt tænkt af Wavin, at de vil segmentere deres permissions. Så de i fremtiden kan byde på relevante og segmenterede nyheder til deres målgrupper. Men at ønske en segmentering via en mobil telefon - eller i en "sign up" fase er ikke det rigtige! Vejen er for lang og usability er for dårlig ( selv den slankeste pegefinger vil få sine udfordringer med alle de små felter der skal rammes).
Løsningen kunne i stedet havde været blot at få navn, e-mail adresse og konkurrence svaret. Hvorefter der kunne sendes en "tak for din deltagelse" pr. mail til læseren. I denne mail vil det være oplagt at bruge muligheden få segmenteret ud fra interesse områder. 


Det er rigtig ærgerligt at en ellers god start fra Installatør Horisont. Ender op i en knap så fantastisk kampagne. Man kan blive overrasket, men efter min overbevisning skal Wavin være heldige, hvis der blot er et par stykker der gider gå hele vejen for at vinde en iPad...